Art Works

מהי בכלל ״מדינה״? האם השרדותן של מדינות מטריד או מעסיק אותן? איך הימנונים, הכרזות עצמאות, קודים בינלאומיים וכרזות פרופגנדה הם בעצם כלי מיתוג אלטרנטיביים? פרויקט זה דן בהישרדותן וקיומן של מדינות דרך פלטפורמות טקסטואליות.

הפרויקט הגמר של התואר השני שלי מסכם מחקר ארוך מאד, שבו חיפשתי את הקשר שבין השימוש בשפה, מילים וטקסטים, עם הישרדותן של מדינות. האתגר המרכזי היה לבחון איך נראה מיתוג של מדינות, רק באמצעות שפה וטרמינולוגיה, ללא צבע, צורה, או סמל.

חקרתי שפה, מילים וניסוחים, ומצאתי חמש פלטפורמות טקסטואליות, כאשר כל אחת בדרכה מהווה בסיס שמנציח את קיומן, והשרדותן של מדינות: הכרזות עצמאות, טקסטים של כרזות פרופגנדה, שיטת הקודים הלאומיים, הימנונים, ותקשורת המונים – כל אחת מאותן זירות קיבלה בספר פרק ייחודי, אך גם פרשנות נוספת בהקבלה למושגים וערכים מתוך עולם המיתוג המסחרי: הכרזות עצמאות = ערכי מותג, טקסטים של פרופגנדה = סלוגנים, קודים לאומיים = לוגואים, הימנונים = מסרים ומוטו.

אתגר נוסף שהצבתי לעצמי כמעצב, היה לסכם הכל בפורמט מדוייק, שהסתכם בסופו של דבר לספר עב כרס, הלוקח את הקורא למסע ארוך מסביב לעולם, ספר, שנפתח בכפולה עם הציטוט: ״חיים ומוות ביד הלשון״ (משלי י”ח), נבנה ונערך כמגזין. הוא חולק לחמישה כרכים עיקריים: ארבע הפלטפורמות, ופרק אחרון שייחדתי למדינת ישראל והסיפור הייחודי שלה. בין הפרקים שובצו כפולות, ששיקפו חלקים מן המחקר, כמו סטטיסטיקות אינפוגרפיות. בתחילת הספר מופיעה שאלה: ״מהי מדינה?״ ואחרי מספר עמודים או סוף פרק ״מוצעת״ תשובה.

לפרויקט קראתי Phrasing Nation לאור המשמעות הכפולה של המילה: Phrasing בהקשר של המחקר: ניסוח מיתוגי. המטרה של המחקר היתה להראות עד כמה מדינות העולם דומות בהוויתן, לא רק באמצעות האופן שבו הן מוכיחות את קיומן, אלא גם באופן שבו אנחנו, תושבי כדור הארץ, בני האדם, חושבים, מתנהגים, ומפנטזים על אותו דבר.